Sljedećih nekoliko godina izgleda da će biti bogate događajima za korisnike iPhonea: razne analize investicijskih banaka sugeriraju da iPhone 18 bi bio skuplji od iPhonea 17 To je prvenstveno zbog naglog povećanja cijene RAM-a i prostora za pohranu podataka. Apple je navodno dostigao granicu svojih mogućnosti da apsorbuje ove dodatne troškove bez prenošenja na potrošača.
Ova situacija ne pogađa samo Sjedinjene Američke Države. Evrope i ŠpanijeNa tržištima gdje iPhonei već imaju visoke početne cijene zbog poreza i deviznih kurseva, svako dodatno povećanje cijene moglo bi se posebno snažno osjetiti. Prognoze ukazuju na mogući skok cijena po modelu i promjene u strategiji lansiranja kako bi se pokušao ublažiti utjecaj.
Zašto bi iPhone 18 bio skuplji od iPhonea 17
Prema raznim internim izvještajima kojima su pristupili subjekti kao što su JPMorgan i Morgan Stanley, Apple se suočava s neviđenim pritiskom u tržište memorijeTroškovi RAM-a i skladištenja, koji su do sada imali relativno umjeren udio u troškovima materijala, navodno su naglo porasli u posljednjim kvartalima.
Ovi dokumenti ukazuju na to da Apple je navodno prihvatio naglo povećanje cijena u svojim ugovorima s glavnim dobavljačima memorije poput Samsung Electronics i SK Hynix. Kompanija je uspjela neko vrijeme odgoditi promjenu maloprodajne cijene iPhonea, ali ta marža ističe neposredno prije generacije iPhonea 18.
Tumačenje analitičara je jasno: zadržati istu cijenu kao i iPhone 17 To bi postalo sve kompliciranije, posebno ako želite ponuditi konfiguracije s više interne memorije, a to su upravo one koje zahtijevaju više memorije i, samim tim, više dodatnih troškova.
U jednom od izvještaja se direktno navodi da Apple navodno više nema prostora da iPhone 18 zadrži na istom nivou kao iPhone 17. bez diranja cijena. Odavde, najvjerovatniji scenario koji ove banke razmatraju je opće povećanje cijena po modelu, barem u verzijama ekvivalentnim onima iz prethodne godine.
Uloga pamćenja: od sekundarne cijene do protagonista
Do nedavno, memorija je bila samo još jedna komponenta unutar sklopa iPhonea. JPMorgan procjenjuje da trenutno predstavlja oko 10% troškova proizvodnje. uređaja. Međutim, njegove projekcije za 2027. godinu potpuno mijenjaju sliku.
Ista analiza predviđa da će, ako se trend nastavi, RAM i skladištenje podataka mogli bi činiti i do 45% ukupnih troškova materijala iPhonea oko 2027. To jest, gotovo polovina budžeta za komponente bila bi koncentrirana u jednom dijelu, nešto što potpuno narušava uobičajenu ravnotežu u dizajnu hardvera.
Ova eskalacija nije samo zbog privremenog povećanja cijena, već i zbog fundamentalni pomak na tržištu memorijePotražnja za podatkovnim centrima i uslugama umjetne inteligencije, koju pokreću giganti poput Nvidije i veliki pružatelji usluga u oblaku, apsorbira veliki dio dostupnih proizvodnih kapaciteta.
Kompanije koje grade AI infrastrukturu su plaćanje više i osiguranje dugoročnih proizvodnih kvotaOvo ostavlja manje prostora za druge tradicionalne kupce poput Applea. Rezultat je okruženje u kojem proizvođači memorije mogu dati prioritet onima koji plaćaju više i potpisati agresivnije ugovore.
Ovaj kontekst stavlja Apple u delikatnu poziciju: Više nije dominantni kupac sposoban da nametne svoje uslove kao i u prošlosti. Sada se mora takmičiti po pitanju količine, cijene i garancija snabdijevanja, što smanjuje njenu pregovaračku moć i povećava konačnu cijenu svake komponente.
Izvještaji JPMorgan-a i Morgan Stanley-a: šta tačno kažu
Izvještaj JPMorgana, koji citiraju specijalizirani međunarodni mediji, predstavlja scenario u kojem Apple bi i dalje mogao održati trenutne cijene u kratkom rokuapsorbirajući dio povećanih troškova u svoje marže. Međutim, ovaj tampon bi se smatrao vremenski ograničenim.
Prema toj analizi, Tokom 2026. godine, Apple bi i dalje imao kapacitet da apsorbuje dobar dio dodatnih troškova. Ovo proizilazi iz rastuće cijene memorije, iako na štetu blagog smanjenja profitabilnosti po uređaju. To bi bila svojevrsna mjera suzbijanja kako bi se izbjegao nagli skok cijena iz godine u godinu.
Problem nastaje u prognozama za 2027. godinu. Ako memorija zaista bude činila oko 45% cijene iPhonea, Održavanje stabilnih cijena značilo bi odricanje od značajnog dijela profita., što je malo vjerovatno u kompaniji koja je historijski branila vrlo visoke marže.
Stoga, sam izvještaj razmatra mogućnost da Apple bi trebao početi prilagođavati cijene prije nego što dostigne tu kritičnu tačku.uvođenje postepenog povećanja cijena počevši od generacije iPhonea 18. Ideja bi bila da se utjecaj rasporedi na dvije godine kako bi se izbjeglo preagresivno povećanje u jednom lansiranju.
U međuvremenu, Morgan Stanley se fokusira na kratkoročno i sljedeće razdoblje. Njegovi analitičari vjeruju da Apple neće moći ponoviti cijenu iPhonea 17 na iPhoneu 18.U stvari, procjenjuju minimalno povećanje od oko 100 dolara po modelu u uporedivim konfiguracijama, barem na američkom tržištu.
Kako bi se porast cijena mogao odraziti na Španiju i Evropu?
Iako su brojke korištene u izvještajima zasnovane na Američko tržište kao referencaSvaka promjena službene cijene obično se prenosi i na Evropu, prilagođena za indirektne poreze (kao što je PDV) i kurs eura prema dolaru.
U praksi, povećanje od oko 100 dolara u SAD-u moglo bi biti ekvivalentno povećanje cijena od nekoliko desetina eura po modelu u ŠpanijiU zavisnosti od toga kako Apple odluči zaokružiti svoje cijene, ne bi bilo iznenađujuće vidjeti izraženije cjenovne razrede između kapaciteta pohrane.
Druga ključna stvar je da porast ne mora nužno biti ujednačen. Modeli s više memorije su ranjiviji. Zbog povećanih troškova ovih komponenti, razumno je pretpostaviti da bi verzije većeg kapaciteta mogle postati skuplje od osnovnih.
Na evropskim tržištima sa jakom konkurencijom u segmentu više klase, kao što su Njemačka, Francuska ili samo špansko tržište, Apple bi morao uravnotežiti ta povećanja jasnim poboljšanjima. u karakteristikama, kameri, funkcijama vještačke inteligencije ili autonomiji kako bi se promjena opravdala korisnicima.
Međutim, čak i sa skupljim iPhoneom 18, analitičari smatraju da Apple bi zadržao konkurentsku poziciju u odnosu na rivale poput Samsunga ili glavnih kineskih proizvođača. u premium rasponu. Razlika je u tome što bi marža cjenovne prednosti bila manja nego u prethodnim ciklusima.
Appleove mjere za suzbijanje utjecaja: kalendari i segmentacija
S obzirom na ovaj scenario, izvještaji ukazuju na to da Apple istražuje različite strategije za ublažavanje udarcaJedan od njih uključuje igranje s rasporedom izlaska i distribucijom modela tokom cijele godine.
Neki izvori to ukazuju globalno lansiranje iPhonea 18 To bi se moglo dogoditi u nekoj vrsti "podijeljenog vala", s tim da bi skuplji modeli bili lansirani tokom tradicionalnog jesenjeg prozora, a pristupačnije varijante odgođene do proljeća. Ovo razdvajanje bi omogućilo da se proizvodnja i potrošnja memorije rasporede u nekoliko faza.
Taj potez bi imao dvostruki efekat: s jedne strane, To bi smanjilo pritisak na lanac snabdijevanja. u mjesecima najveće potražnje; s druge strane, to bi Appleu pružilo više prostora da reaguje na razvoj cijena memorije prije nego što definitivno odredi cijene najekonomičnijih modela.
Druga mjera koja se već primjenjuje na druge proizvode je eliminacija manje profitabilnih konfiguracija umjesto da podignu cijenu. Slučaj Mac minija bez osnovne verzije od 256 GB ilustruje ovu strategiju: atraktivna početna cijena je zadržana, ali je opcija nižeg kapaciteta ukinuta.
U slučaju iPhonea 18, ta logika bi se mogla prevesti u veća razlika u cijenama između skokova u cijenama skladištenja ili u nestanku određenih kombinacija koje prestaju biti održive s novom cijenom pamćenja.
Pritisak na cijelu Appleovu ponudu, ne samo na iPhone
Iako je fokus medija, logično, na budućnosti iPhone 18 i njegovo moguće povećanje cijenePovećani troškovi memorije primjetni su i kod drugih Appleovih porodica proizvoda, od Macova do iPada.
Na primjer, u laptopima, kompanija je u posljednje vrijeme održavala relativno kruta politika cijena U poređenju s konkurencijom, MacBook Air s M4 čipom je na nekim tržištima imao nižu cijenu od Microsoftovih alternativa sa sličnim specifikacijama, što ukazuje na to da je Apple bio suzdržan u određivanju cijena.
Međutim, izvještaji upozoravaju da Ta strategija počinje pokazivati pukotine.Rastući troškovi memorije prisiljavaju kompanije da donose odluke poput gomilanja određenih vrsta RAM-a (poput LPDDR5) ili prilagođavanja osnovne konfiguracije pohrane u nekim modelima kako bi ostale konkurentne.
Navodno je i sam Apple u jednom od svojih nedavnih poziva investitorima priznao da očekuje "Značajno" povećanje troškova memorije u određenim kvartalima, što smanjuje manevarski prostor pri određivanju cijena za cijeli asortiman.
U ovom kontekstu, porodica iPhonea postaje ključni barometar: ako vodeći model počne poskupljivatiVjerovatno je da će i ostatak kataloga odražavati, u većoj ili manjoj mjeri, taj pritisak na cijene.
Promjena ciklusa u Appleovom lancu snabdijevanja
Osim konkretnih brojki, analitičari se slažu da se to dešava strukturna promjena u Appleovoj poziciji unutar lanca snabdijevanjaGodinama je kompanija koristila svoju veličinu i predvidljivost za pregovaranje o povoljnim uslovima s ključnim dobavljačima.
Pojava velikih projekata vještačke inteligencije promijenila je tu ravnotežu. Kompanije grade ogromne podatkovne centre. Unaprijed potpisuju ugovore vrijedne više miliona dolara.Ovo osigurava prioritetne proizvodne kvote. To prisiljava proizvođače poput Samsunga, SK Hynixa i Microna da reorganiziraju svoje prioritete.
U ovom novom scenariju, Apple više nije jedini kupac sposoban postaviti standard. Dobavljači sada raspoređuju svoje kapacitete među nekoliko giganata.Svi oni imaju sve veće zahtjeve za memorijom. Rezultat je dodatni pritisak na cijene i rokove isporuke.
Neposredna posljedica je to Apple ima manje prostora za apsorbiranje povećanja cijena bez prilagođavanja konačne cijene.Kompanija i dalje uživa vrlo visoke marže u poređenju s konkurencijom, ali analitičari se slažu da ovaj jastuk više nije dovoljan da traje neograničeno.
Iz perspektive korisnika, sve se ovo prevodi u Odluke o kupovini memorije (koliki kapacitet odabrati) bit će relevantnije u sljedećim generacijama iPhonea, kako zbog početne cijene, tako i zbog razlike između nadogradnji memorije.
S obzirom na ovaj scenario, iPhone 18 je spreman da bude jedan od prvih modela koji vidljivo odražava novu cijenu memorijeAko su predviđanja JPMorgana i Morgan Stanleyja blizu stvarnosti, sljedeće veliko osvježenje Appleovog mobilnog telefona neće se mjeriti samo kamerama ili snagom, već i time koliko je korisnik spreman platiti za svaki dodatni gigabajt.
