Izgleda da će Appleovi fanovi morati malo više stegnuti kaiš. Nakon mjeseci glasina i curenja informacija o tome šta će donijeti sljedeća generacija telefona iz Cupertina, sam Tim Cook je iznio šokantnu vijest. U nedavnom govoru, izvršni direktor kompanije je jasno stavio do znanja da Troškovi proizvodnje su naglo porasli tako da više ne mogu apsorbirati udarac bez dodirivanja etiketa u trgovini.
Krivac za ovaj nered leži ni na kome drugom nego na trenutnom fenomenu: vještačkoj inteligenciji. Nije samo stvar u tome što iPhoneu 18 treba više snage za pokretanje novih Siri funkcija, već i u tome što kompanije širom svijeta... gomilanje memorijskih čipova za svoje podatkovne centre, ostavljajući potrošačko tržište na minimumu. Ova situacija je prisilila Apple, koji se oduvijek hvalio čvrstim lancem snabdijevanja, da prizna da je trenutni scenario jednostavno neodrživ ako žele održati zdrave svoje financije.
Savršena oluja komponenti
Korijen problema leži u dva akronima koji će izazvati mnogo diskusije: DRAM i NAND. Ove vrste memorije su neophodne za nesmetano funkcionisanje svakog pametnog telefona i pohranjivanje naših fotografija, ali njihova cijena... Učetverostručio se za samo godinu dana Zbog velike pompe oko generativne umjetne inteligencije, giganti poput Microsofta i Googlea plaćaju koliko god je potrebno za ove komponente za svoje servere, stvarajući usko grlo koje stavlja proizvođače hardvera u tešku situaciju.
Cook je bio prilično iskren kada je komentirao da u svojoj karijeri dugoj više od četrdeset godina nikada nije vidio tako divlje fluktuacije sirovina. Iako je Apple pokušao zaštititi korisnike tokom nedavnih lansiranja, nedostatak specijaliziranih poluvodiča Dostignuta je kritična tačka. Nije stvar u želji za većom zaradom, već u tome što dijelovi unutar kućišta telefona sada koštaju gotovo stotinu dolara u poređenju s onim što su koštali prije samo dvanaest mjeseci.
Koje cijene možemo očekivati u Španiji?
Ako ove brojke primijenimo na našu regiju, stvari postaju ozbiljne. Prema analizama stručnjaka iz industrije, troškovi uvođenja ovih novih tehnologija i kompenzacije povećane cijene čipova su značajni. Moglo bi biti oko 200 ili 250 eura Dodatni troškovi po uređaju. S obzirom na to da je iPhone 17 Pro već imao znatnu početnu cijenu, vidjeti iPhone 18 Pro koji lako prelazi 1.500 eura u španskim trgovinama je mogućnost koju gotovo niko više ne usuđuje poreći.
U slučaju najambicioznijeg modela, Pro Max, najpesimističniji proračuni ukazuju na to da bi mogao približava se granici od 2.000 eura u njihovim verzijama većeg kapaciteta. To je bolan skok, posebno nakon perioda kada su se cijene u Evropi činile donekle stabilizirane. Strategija kompanije bi mogla uključivati lansiranje nekih nešto kraća verzija radi uštede troškova kako ne bi izgubili publiku koja ne želi potrošiti cijelu platu na mobilni telefon, iako ostaje da se vidi kako se to uklapa u njihov premium katalog.
Horizont koji se neće razjasniti do 2028.
Za one koji misle da je ovo privremeni zastoj koji traje nekoliko mjeseci, vijesti nisu baš ohrabrujuće. Agencije za kreditni rejting i tehnološke konsultantske kuće upozoravaju da Inflacijski pritisak na čipove Ostat će konstantna, barem do 2028. godine. Potražnja za umjetnom inteligencijom nije prolazni hir, a tvornicama silicija potrebne su godine da prošire svoje kapacitete kako bi opslužile cijeli svijet.
Uprkos tome što ima obilnu finansijsku moć i milijarde gotovinskih rezervi, Apple je odlučio da ne gradi vlastite fabrike za proizvodnju memorije, već se radije fokusira na ono što najbolje radi. To ih prisiljava da... konkurirati na otvorenom tržištu U poređenju s drugim brendovima, iPhoneu sada treba znatno više RAM-a kako bi se spriječilo zamrzavanje novog Siri-ja. To je cijena koju plaćate za zaista inteligentnog asistenta u džepu, iako će se mnogi ljudi znojiti kada vide račun.
Cijela ova situacija oslikava sliku u kojoj najsavremenija tehnologija postaje sve ekskluzivnija. Zvanična potvrda da Povećanje cijena je neizbježno Ovo označava prekretnicu u Appleovoj strategiji, dok se kompanija priprema za tranziciju rukovodstva s Johnom Ternusom koji je pred vratima. U konačnici, zbog rastućih troškova proizvodnje i potrebe za najsavremenijim hardverom za vještačku inteligenciju, krajnji korisnik će snositi najveći teret krize komponenti kojoj se, čini se, ne nazire kraj.
