Apple neće imati drugog izbora nego da svoje uređaje otvori drugim trgovinama aplikacija osim službene, ali to ne znači da će izgubiti kontrolu nad njima, jer nastavit će naplaćivati i pregledavati aplikacije.
Nova evropska direktiva o digitalnom tržištu (DMA) primorava Apple da dozvoli instalaciju aplikacija sa sajtova koji nisu njegove službene prodavnice aplikacija, sa rokom koji ističe sledećeg marta, a time se nastoji okončati "monopol" Apple-a na iOS. Ovo je otvorilo sve vrste spekulacija, od "bilo šta ide" do oni koji misle da će ovo biti kao Android i da će vam omogućiti da instalirate bilo koju trgovinu aplikacija koju možete preuzeti s interneta, čak i oni od nas koji misle da će Apple i dalje imati strogu kontrolu nad onim što možemo instalirati na naše uređaje. A najnovije glasine uvjeravaju da je ova posljednja pozicija ona koja će se najpribližnije uskladiti sa stvarnošću.
Aplikacije se mogu instalirati iz prodavnica izvan App Store-a, što je neizbježno, ali Aplikacije će i dalje morati proći kroz proces pregleda od strane Applea, a kompanija također planira naplatiti proviziju u ovim vanjskim trgovinama. Ne znamo hoće li to biti provizije u obliku % od prodaje, ili fiksna stopa za mogućnost instaliranja aplikacija na iPhone i iPad. Barem je to ideja koju imaju u Cupertinu, i ne sumnjam da će tako početi ova nova era bez "monopola". Ono u što također ne sumnjam je da će Europska komisija zahtijevati nove mjere kojima se želi smanjiti Appleova kontrola nad svojim uređajima. Ove mjere će trenutno imati efekta samo na evropsko tržište, iako bi mogle na kraju natjerati Sjedinjene Države da učine nešto slično prije nego kasnije.