Prije Neizvjesnost uzrokovana trenutnim trgovinskim ratom između Sjedinjenih Država i KineApple je u centru pažnje zbog potencijalnog utjecaja koji bi povećane carine mogle imati na cijene njegovih proizvoda. Tim Cook, generalni direktor kompanije, javno je priznao koja očekuje povećanje troškova Applea do 900 miliona dolara samo u tekućem kvartalu, što pokazuje obim uticaja koji trgovinska politika američke administracije ima na tehnološkog giganta. Sam Apple je morao reorganizirati svoju logistiku, čak i unajmiti avione kako bi popunio skladišta u Sjedinjenim Državama prije nego što nove tarife stupe na snagu.
Uticaj tarifa i reakcija kompanije Apple
Tim Cook je tokom posljednjeg telefonskog poziva o zaradi naglasio da Direktni učinak carina u ovom kvartalu bio je ograničen, iako kompanija procjenjuje ovaj dodatni trošak na 900 miliona dolara. Generalni direktor naglašava da Ova procjena bi se mogla povećati u drugoj polovini godine, budući da je situacija vrlo nestabilna i zavisit će od budućih političkih odluka. Kompanija je u svojoj bilješci o rezultatima navela da je trgovinski rat i drugi međunarodni sporovi sada su istaknuti rizici za njegovu buduću stabilnost.
Što se tiče prodaje, Apple je registrovan prihod od 95.359 milijardi dolara u drugom kvartalu 2025., što predstavlja povećanje od 5% u odnosu na prethodnu godinu. Neto dobit je također porasla, dostigavši 24.780 milijardi. iPhone i dalje predvodi prodaju, iako su servisi poput App Storea, Apple Musica i iClouda dostigli rekordne nivoe u bilansu stanja.
Diverzificirana proizvodnja kako bi se izbjegle carine
Suočeni s tako neizvjesnim scenarijem, Appleova strategija je bila da postepeno smanjivanje ovisnosti o proizvodnji u Kini. Kompanija je značajan dio svoje proizvodnje, posebno iPhonea, preselila u Indiju, a ostalih uređaja u Vijetnam. Trenutno, 50% iPhonea za američko tržište sada se isporučuje iz Indije., dok se dobar dio iPada, Macova i dodatne opreme sklapa u Vijetnamu. Na ovaj način, Apple ublažava udar najstrožih tarifa nametnutih na proizvode iz Kine.
Prema analitičarima, iako Indija također primjenjuje određene carine na izvoz u Sjedinjene Države, su znatno niže od onih koje nameće Kina. Ovo je omogućilo kalifornijskoj firmi da održi tempo snabdijevanja i za sada izbjegne velika povećanja cijena za potrošače.
Međutim, preseljenje proizvodnje ima svoje izazove: Investicije u Indiji su višemilionske i postizanje samodovoljnosti izvan Kine ostaje neriješeni cilj, koji će zahtijevati godine dodatnog rada i značajna ulaganja u infrastrukturu i obuku osoblja.
Posljedice na cijenu novih iPhonea
Stručnjaci iz finansijskog sektora, poput onih iz Morgan Stanleyja i JP Morgana, Predviđaju da bi modeli iPhonea 17 mogli doživjeti porast cijene od oko 10%. zbog dodatnih troškova povezanih s produktivnim restrukturiranjem i tarifama. Dakle, osnovna cijena sljedećeg iPhonea mogla bi biti oko 880 dolara na američkom tržištu, u poređenju sa 799 dolara za trenutne modele. Međutim, Apple bi mogao pokušati kompenzirati ovo povećanje smanjenjem svoje marže u nekim zemljama ili čak dijeljenjem dodatnih troškova sa svojim dobavljačima.
Ovo je potvrdio i Tim Cook:
Očigledno je da smo veoma uključeni u pregovore o tarifama. Vjerujemo u učešće i nastavit ćemo to činiti. Što se tiče cijena, danas nemamo šta da objavimo. Reći ću samo da je operativni tim odradio nevjerovatan posao optimizirajući lanac snabdijevanja zalihama i očigledno ćemo to nastaviti raditi u najvećoj mogućoj mjeri.
Druge formule za ublažavanje uticaja uključuju nude manji kapacitet skladištenja u osnovnim modelima ili prilagođavanjem asortimana, prekidom proizvodnje određenih manje profitabilnih uređaja. S druge strane, kompanija bi mogla dio povećanja cijena prenijeti na druga tržišta gdje je utjecaj carina manji ili ga uopće nema.
Važnost usluga u bilansu stanja kompanije Apple
Iako i dalje postoji neizvjesnost oko cijena i troškova proizvodnje, segment usluga uspio je uravnotežiti vagu. Prihodi koje ostvaruju App Store, iCloud, Apple Pay, Apple Music i druge platforme sada čine 27% ukupnih prihoda Applea, s maržama od 75%, što je mnogo više od onih od fizičkih proizvoda. Ove usluge nisu pogođene tarifama i, za sada, služe kao tampon protiv nestabilnosti tržišta hardvera.
Broj plaćenih pretplata prelazi milijardu, a rast digitalnih usluga jača finansijsku poziciju kompanije. U stvari, po prvi put, udio iPhonea u ukupnim prihodima Applea pao je ispod 50%, što odražava stratešku promjenu koju su preduzeli Tim Cook i njegov tim.
Trenutna situacija zahtijeva od kompanije da nastavi prilagođavati se, jačati svoj odjel za usluge i istraživati nove regije kako bi održala svoj rast i finansijsku stabilnost.