Danas je samo vidjeti siluetu zagrizene jabuke dovoljno da se identifikuje Apple proizvod. Nisu potrebni tekst, boje ili okviri. Sam taj oblik je dovoljan da u našim mislima prizove cijeli univerzum brenda (minimalistički dizajn, pedantno izrađen hardver, vlasnički softver, inovacija i vrlo jasan stil). Međutim, ono što mnogi zaboravljaju jeste da logo koji svi danas prepoznajemo nije oduvijek bio ovakav. U stvari, prvi Appleov logo nije bio samo potpuno drugačiji, već je jedva trajao godinu dana. I najupečatljivije je to što taj prvi amblem nije dizajnirao studio ili profesionalni oglašivač, već treći suosnivač kompanije, gotovo zaboravljeni [ime nedostaje]. Ronald wayne.
Prvi logo: Newton, jabuka i nemogući dizajn
Godine 1976, kompanija Apple Computer Co. je tek počinjala, a čista, moderna estetika koju danas povezujemo s kompanijom još nije postojala. Jobs i Wozniak su bili fokusirani na Apple I, a malom timu je bio potreban vizuelni identitet kako bi se predstavili kao kompanija. Wayne, koji je djelovao kao najiskusnija figura unutar grupe, ponudio se da kreira logo. Ono što je iz toga proizašlo bilo je nešto sasvim drugačije od onoga što iko sada može zamisliti.
Prvi logo koji je predstavljen Isaac Newton sjedi ispod stabla jabukeSlika je bila smještena u okvir ukrašen gotovo viktorijanskim stilom, uz tekst koji je okruživao ilustraciju, neposredno prije otkrića gravitacije (prema poznatoj anegdoti o jabuci koja mu je pala na glavu). Rezultat je više podsjećao na etiketu za zanatski cider ili brend iz 19. stoljeća nego na kompjutersku kompaniju koja je imala za cilj revolucionirati tržište.
Čak i tako,Taj logo je odražavao nešto od originalnog duha kompanije Apple. Newton je simbolizirao kreativnost, otkriće, inovaciju i želju za osporavanje statusa quo. Ali to je bio toliko složen, ukrašen i teško reproduciran logo da je jedva trajao trenutak. Jobs je to jasno vidio od samog početka: bilo ga je nemoguće štampati u maloj veličini, teško ga je prenijeti na proizvod i nije bio prikladan za predstavljanje mlade kompanije koja je željela istaknuti se na sve konkurentnijem tehnološkom tržištu.
Jobs je želio jednostavnost (i modernost)
Ronald Wayne je uvijek branio taj dizajn kao počast naučnoj znatiželji. Ali Steve Jobs je mislio drugačije. Po njegovom mišljenju, Appleu je bio potreban jednostavan, čist amblem koji bi funkcionirao u bilo kojoj veličini i prekidao tradicionalne vizualne obrasce. Jobs je razumio nešto što je kasnije postalo temeljni stup brenda: jednostavnost komunicira bolje od bilo kakve pretjerane dekoracije.
Prema nekoliko intervjua iz tog vremena, Jobs je opisao Newtonov logo kao "previše složen i zastario". I bio je u pravu. Apple nije mogao priuštiti simbol koji izgleda kao da je iz knjige iz prošlih vijekova. Trebalo im je nešto što bi se moglo odštampati na kućištu računara, što bi dobro izgledalo u reklamama, što bi bilo lako za pamćenje i što bi prenosilo modernost. Tako je započela potraga za novim dizajnom.
1977: Dugina jabuka koja je promijenila historiju dizajna
Godinu dana nakon osnivanja, Apple je naručio profesionalni redizajn. Posao je pripao Robu Janoffu, grafičkom dizajneru koji je savršeno razumio šta Jobs želi. Janoff je kreirao poznati logo zagrižene jabuke kakav danas poznajemo, popraćen nizom horizontalnih obojenih pruga. Ta višebojna verzija korištena je decenijama i postala je jedan od najprepoznatljivijih logotipa 20. vijeka.
Zašto baš te boje? Objašnjenje je tehničkije nego što se čini. Apple II, računar koji je Apple trebao lansirati, bio je prvi na tržištu sa... prikaz u bojiLogo duge bio je direktna aluzija na tu mogućnost i pojačao je ideju da Apple nudi nešto revolucionarno. Nadalje, boje su dale logotipu prijateljskiji, pristupačniji i manje zastrašujući izgled za publiku koja je još uvijek lično računarstvo smatrala nečim stranim.
Ugriz Jabuka je također generirala mnoga tumačenja (veze s Alanom Turingom, metafore o znanju, biblijske reference i bezbroj drugih teorija), ali Janoff je uvijek pojašnjavao da je razlog čisto praktičan: bez ugriza, silueta bi se mogla zamijeniti za trešnju. Ništa više. Ponekad se mitovi rađaju jednostavno zato što mi to želimo.
Od duginih jabuka do apsolutnog minimalizma
Vremenom je Apple napustio obojene pruge. Počevši od 1998. godine, što se poklopilo s povratkom Stevea Jobsa i lansiranjem originalnog iMac-a, Logo je prošao kroz nekoliko monohromatskih faza (crna, bijela, srebrna, kristalni efekat). Oblik se nije promijenio, ali njegov vizualni tretman jeste. Razlog je jednostavan: modernost više nije izražavana jarkim bojama, već izuzetnom jednostavnošću. Apple je u potpunosti prihvatio minimalistički industrijski dizajn koji će definirati sljedeću deceniju.
Trenutni logo, u ravnoj ili metalnoj verziji, ovisno o uređaju, primjer je kako dizajn može evoluirati bez gubitka svoje suštine. Važno više nije bilo privući pažnju bojama, već prenijeti trezvenost, preciznost i eleganciju. I ta zagrizena jabuka savršeno je funkcionirala za tu svrhu.
Kontrast između dva logotipa priča priču sam po sebi.
Poređenje Newtonovog prvog logotipa sa Janoffovom jabukom je gotovo kao poređenje dvije različite kompanije. Prvi prikazuje Apple koji je bio zanatski, haotičan, kreativan, ali bez jasnog smjera. Drugi predstavlja Apple koji svi poznajemo: ikoničan, jednostavan i prepoznatljiv iz bilo kojeg ugla. Simbol koji stane na poklopac računara, minimalističku kutiju, reklamu bez ukrasa, iPhone ili sat.
To je savršen primjer kako se vizualni identitet kompanije može razvijati kako bi se uskladio s njenom vizijom. Wayne je stvorio prekrasan logo, ali neprikladan za tehnološku kompaniju s ambicijama veličine. Janoff je stvorio ikonu koja je izdržala test vremena. A Jobs je, kao i uvijek, znao koja ima budućnost.
Logo koji priča priču o evoluciji Applea
Priča o Appleovom logotipu nije samo grafička anegdota.To je odraz cijelog putovanja kompanije. Složeni, gusti i gotovo književni logo ustupio je mjesto čistoj i jednostavnoj jabuci koja je tokom godina postala jedan od najmoćnijih korporativnih simbola na svijetu.
Danas, kada vidite iPhone ili Mac, niko ne pomisli na Newtona ispod jelke. Ali taj prvi dizajn, iako je nestao za manje od godinu dana, dio je Appleovih početaka. Vrijeme kada kompanija jedva da je znala šta je, ali je bilo jasno da želi promijeniti stvari. I jeste. Toliko da ta zagrizena jabuka ostaje simbol jedne od najvećih tehnoloških revolucija u historiji.