Sa glasinama iOS 19 i njegova ogromna promjena dizajna, ali prije svega s neuspjehom razgovornog Siri, došlo je vrijeme da sjednemo na nekoliko minuta i razmislimo o smjeru kojim Apple ide i, prije svega, da se fokusiramo na sve one stvari koje su brend učinile posebnim, a od kojih ne ostaju ni sjene.
Apple više nije poseban, pravi dobre uređaje, ali je softver prepustio vlastitim uređajima, što je naštetilo korisničkom iskustvu.
Softver kao kamen temeljac Appleove filozofije
Ono što možemo nazvati "Apple filozofijom" je ono što je Steve Jobs znao dobro definirati u jednoj rečenici: „Dizajn nije samo kako izgleda. "Tako to funkcionira."
Na taj način je legendarnom izvršnom direktoru Apple-a uvijek bilo jasno da je izvrsnost unutra, kao i izvana. Njegove rasprave o Lisi ili prvom Macintoshu bile su legendarne, u kojima se borio da korisničko iskustvo bude sve bolje i bolje, bez obzira na procesor ili RAM koji su morali staviti unutra.
Apple se fokusirao na stvaranje fluidnog korisničkog iskustva, osiguravajući da nijedna interakcija s njegovim uređajima ne stvara nelagodu za kupca. To je koštalo novca, a također je značilo da se mnogi potencijalni kupci nisu identificirali s filozofijom brenda koju je Apple želio prenijeti.
Međutim, dolaskom Tima Cooka na čelo Applea sve se promijenilo. Od tada, MacBookovi su sukcesivno dobijali portove, iPhone ima više dugmadi nego ikad, iPad je dobio tastaturu i miša, a Apple TV daljinski je nazadovao.
Apple iz prošlosti bio je Apple u kojem je softver imao prednost nad svim ostalim. iPhone nije imao najbolju kameru, MacBook nije imao najbolji procesor, a AirPods nisu imali najfiniji zvuk, ali kombinacija njihovog različitog softvera je učinila korisnika izuzetno zadovoljnim kupovinom, pa... šta se dogodilo?
Istorija uspjeha i neuspjeha
Uspjesi Tima Cooka su jasni, uređaji lansirani pod njegovim vodstvom vjerovatno su bili najuspješniji u istoriji kompanije. međutim, Imamo brojne neuspjehe, a čini se da svi na kraju upućuju na softver ili digitalne usluge.
S jedne strane, Apple News ostaje niša aplikacija, nedostupna za veliku većinu Apple korisnika. Ali to je najmanje krvarenje od svega, Istina je da je iOS u nizu optimizacije i rada koji, mi koji smo u ovome već dugi niz godina, možemo usporediti samo s tim zloglasnim ljetom 2013. kada sam testirao (patio) prvu beta verziju iOS-a 7, početak kraja.
S druge strane, iPadOS i dalje obećava da će biti nešto što niko ne razumije. Žele ga odvojiti od iOS-a, kada se ništa ne razlikuje od njega. iPad operativni sistem nije na pola puta između macOS-a i iOS-a, mogli bi ga bez imalo srama nazvati iOS, U stvari, niko ne bi primetio.
Aplikacija Postavke se kontinuirano redizajnira svakih šest mjeseci. Ništa nije ostalo od tog intuitivnog i poznatog Applea, ovaj amalgam konfiguracija, od kojih su većina beskorisne ili simbolične, učinio je korištenje iOS-a u suštini poput korištenja Androida.
iPhone više nije brz u snimanju fotografija, aplikacija Notes nas tjera da se izgubimo u moru funkcija, a pronalaženje osnovnih postavki u "Zdravlju" traje dugo za navigaciju.
Ukratko, šta je ostalo od Applea koji je tražio jednostavnost i efikasnost? Potpuno i apsolutno ništa.
Korak iza u inovacijama
„Ostani gladan, ostani budalast“, kako je rekao stari dobri Steve Jobs. Appleu to više nije važno, samo treba da uravnoteži račune dobiti i gubitka. Umjetna inteligencija je već prisutna u većini uređaja koji predstavljaju Appleovu konkurenciju, međutim, kompanija iz Cupertina je upravo objavila nešto što smo već zamislili, Siri je daleko od toga da nudi i najmanji dio inteligencije, bilo umjetno ili prirodno.
Tek 2026. ćemo vidjeti konverzacijsku Siri. Govorimo o istoj kompaniji koja je svojevremeno popularizirala virtualne asistente. O CarPlay 2 da i ne pričamo, ljuti me.
U kom trenutku je Apple od predvodnika softverskih inovacija postao osrednji igrač? Pa, ne bih mogao da ti kažem, ali Tim Cook bi trebao zahvaliti Donaldu Trumpu što je pokrenuo kampanju bojkota Huaweija 2019. Inače, siguran sam da Apple ne bi bio kompanija kakva je danas.
iOS 19, dizajn kao glavna crta
Dizajn, zaista? Čini se da neko vjeruje da je dizajn ono što korisnike iOS-a, iPadOS-a ili macOS-a trenutno brine. Jasno je da će glavni mediji koji pokrivaju Apple vijesti odjeknuti, i glasno, nove funkcije koje će iOS 19 ponuditi svim korisnicima. Ali reći ću ti nešto unapred, Ako je sve što imaju za ponuditi promjena dizajna, bez ijednog spominjanja optimizacije, performansi ili pojednostavljenja procesa, pravo je vrijeme da se upoznamo s drugim brendovima.
Riječ je o kompaniji koja tri godine nije riješila probleme sa grafikom kutija za obavijesti na zaključanom ekranu, nešto što je sada nebitno, ali što Steve Jobs ne bi tolerirao.
U međuvremenu, Živimo s praznim obećanjem Apple Intelligence u povojima i konverzacijskom Siri koja nije ni u povojima. Čestitamo Tim, ući ćeš u istoriju kao najbolji izvršni direktor u istoriji Applea. Radije bih bio gusar nego se pridružio mornarici.