Apple je već lansirao svoj klasični Božićna kampanja za iPhone 17 U novom kratkom filmu pod nazivom „A Critter Carol“, grupa lutaka šumskih životinja postaju neočekivani protagonisti priče o prijateljstvu. Reklama, duga nešto više od dvije minute, spaja nježan humor, nježnost i prilično jednostavnu demonstraciju onoga što kamera iPhonea 17 Pro može učiniti.
Reklama prati tradiciju kompanije sa božićnim reklamama, ali ovaj put naglašava vrlo jasnu poruku: Tehnologija je u službi ljudske kreativnostiNe obrnuto. Zato se, usred pomame za umjetnom inteligencijom, Apple odlučuje za fizičke lutke, ručno izrađenu tipografiju i snimanje koje se hvali da je u potpunosti urađeno mobilnim telefonom, iako je podržano profesionalnom opremom i softverom za produkciju i montažu.
iPhone 17 Pro izgubljen među šumskim lutkama
U "Priči o stvorenju", priča počinje u Snježna šuma u kojoj planinar gubi svoj iPhone 17 ProUređaj pada na snijeg i ostaje napušten sve dok ga ne otkrije mala grupa šumskih životinja: rakun, medvjed, pacov, sova, jelen, vjeverica, zec, krtica i još jedan jelen roje se oko mobilnog telefona, zaintrigirani osvijetljenim ekranom.
Stvorenja, interpretirana kroz lutke izrađene ručno i manipulirane od strane lutkaraPočinju se igrati s telefonom sve dok ne uspiju otvoriti kameru. Nakon toga, sve se pretvara u improviziranu sesiju snimanja: pozicioniraju se ispred iPhonea, organiziraju se najbolje što mogu i snimaju se kako pjevaju "Friends", pjesmu koju je popularizirao duo Flight of the Conchords.
Video koji snimaju iPhoneom 17 Pro služi kao srž reklame: on pokazuje kako Kamera uređaja snima sitne detalje, izraze lica i geste. Lutke pojačavaju prijateljski ton priče. Šuma, snijeg i meko osvjetljenje upotpunjuju božićnu atmosferu reklame, bez potrebe za složenim specijalnim efektima.
Dok se sve ovo dešava, vlasnik mobilnog telefona pokušava locirati svoj telefon uz pomoć aplikacije Find My sa svog Apple Watcha. Integracija između sata i iPhonea Nije tehnički objašnjeno, ali je vrlo vidljivo na ekranu: za samo nekoliko sekundi, planinar prati signal i vraća se na mjesto gdje ga je izgubio.
Po dolasku, otkriva telefon naslonjen na grančice u obliku srca i pušta snimak koji su životinje ostavile. Vidjevši ga kako se vraća, one u strahu bježe, iako krtica uspijeva nevino uzviknuti "Nadam se da će vam se svidjeti!" prije nego što mu rakun kaže da bude tih. Oglas se završava posljednjom porukom: "Prijateljstvo je dar", ističući klasičan ton ovih božićnih kampanja.
Snimljeno iPhoneom 17 Pro i osmišljeno za podučavanje vještinama fotografiranja
Pored priče, kratki film je konstruiran tako da je pravi protagonist Kamera za iPhone 17 ProApple insistira da je cijela reklama snimljena ovim modelom, iako se u odjavnoj špici pojašnjava da je korišten i dodatni softver i oprema za snimanje i postprodukciju, što je uobičajeno u ovoj vrsti profesionalne produkcije.
Tokom najave i u materijalu o "nastanku" koji je objavljen uz nju, prikazano je nekoliko glavnih karakteristika uređaja: zumirajte do 8x kako biste se približili akciji Bez potrebe za pomicanjem, automatski selfiji s funkcijom pametnog kadriranja Center Stage - sposobnom za prebacivanje između vertikalne i horizontalne orijentacije bez fizičkog okretanja telefona - i dvostrukim snimanjem, koje omogućava istovremeno snimanje prednjom i zadnjom kamerom.
Ovi alati su gotovo besprijekorno integrirani u narativ, bez tehničkog naglaska: kada se životinje postave ispred telefona, kadriranje se prilagođava, zum se fokusira na određene izraze lica, a dvostruka kamera se koristi za izmjenu reakcija likova i snježnog okruženja. Na taj način, reklama funkcionira istovremeno kao Božićni kratki film i praktična demonstracija funkcija.
Režiser reklame je Australijanac. mark molloyMolloy, poznat po svom radu na nekoliko Apple kampanja i svom prodoru u komercijalnu kinematografiju s filmom "Beverly Hills Cop: Axel F", objašnjava u videu iza scene da je želio "prigrliti taktilnu prirodu lutkarstva" i "povratak zanatstvu", naglašavajući ideju kombiniranja ručnih i digitalnih tehnika bez da jedna poništava drugu.
Produkcija je snimana u zvučnom studiju u Pragu, a kreativni rad je vodila agencija TBWA\Media Arts Lab, redovni Appleov partner. Produkcijske kuće Smuggler i Unit+Sofa Oni su se pobrinuli za realizaciju, dok je Joost van Gelder preuzeo ulogu direktora fotografije, a Andy Kelly kao scenograf. Rezultat se udaljava od kompjuterske animacije i odlučuje se za vidljive teksture, tople materijale i lagane, gotovo stop-motion pokrete.
Zanatstvo nasuprot zasićenosti umjetnom inteligencijom
Izbor fizičkih lutaka umjesto digitalne animacije nije slučajan. Posljednjih godina, veliki dio reklamne industrije prešao je na široku upotrebu Generativna umjetna inteligencija i računalna grafikaI sam Apple bio je upleten u kontroverzu s reklamom "Crush!", onom reklamom za iPad u kojoj je hidraulična presa uništavala instrumente, knjige i kreativne predmete, što su mnogi protumačili kao simbol tehnologije koja uništava ljudsku kreativnost.
Sa "A Critter Carol", poruka ide upravo u suprotnom smjeru. Sve u reklami se odnosi na nešto ručno izrađeno: lutke šivane s detaljima, tipografija koja imitira otisak od drvetafizički setovi i mekana studijska rasvjeta. Tehnologija, utjelovljena u iPhoneu 17 Pro i Apple Watchu, pojavljuje se kao alat koji prati i snima, a ne kao zamjena za ljude.
Ova strategija je u skladu s trendom na koji mnoge konsultantske kuće ukazuju već neko vrijeme: značajan dio javnosti je prijemčiviji za kampanje u kojima percipiraju istinske ljudske procese, čak i ako su ti procesi pažljivo orkestrirani. Ova želja za autentičnošću je posebno jaka među mladom publikom zasićenom algoritamskim sadržajem. To pomaže da se oglas istakne tokom Božića punog vrlo sličnih poruka..
Također u Evropi i Španiji, gdje je skepticizam prema pretjeranoj digitalnoj automatizaciji Kako ovaj trend raste, ovakvi pristupi dobro odjekuju kod onih koji traže manje bezlične i opipljivije kampanje. Bez pribjegavanja jeftinoj sentimentalnosti prethodnih godina, Apple pokušava uravnotežiti jednostavnu naraciju s toplim i pristupačnim tonom.
iPhone 17 Pro viđen u reklami: dizajn i karakteristike
Model koji se pojavljuje u rukama planinara i na šapama životinja je iPhone 17 Pro, najnaprednija verzija u ponudiUređaj je izgrađen na aluminijskom unibody kućištu sa sistemom hlađenja parnom komorom, dizajniranim za poboljšanje upravljanja temperaturom pri intenzivnoj upotrebi, bilo da se radi o snimanju videa visoke rezolucije ili pokretanju zahtjevnih igara i aplikacija.
Njegov ekran od 6,3 inča integriše ProMotion tehnologiju sa brzinom osvježavanja od 120Hz, što omogućava glatkije animacije, kao i funkciju stalno uključenog ekrana za prikaz osnovnih informacija bez potpunog aktiviranja telefona. Ove funkcije nisu eksplicitno spomenute u reklami, ali Jasnoća i glatkoća snimljenih scena služe kao indirektni primjer. ovih karakteristika.
Unutra, iPhone 17 Pro sadrži čip A19ProIma šestojezgreni CPU i šestojezgreni GPU, zajedno sa 12 GB RAM-a. Ova kombinacija ima za cilj visoke performanse i u montaži videa i u računarskoj fotografiji, dva područja u kojima Apple želi uspostaviti snažno prisustvo.
Što se tiče fotografije, telefon ima ugrađen sistem zadnje kamere. do 5x optički zum Također podržava snimanje u profesionalnim formatima poput ProRes RAW i Log 2, kao i 4K pri 120 fps. Ove specifikacije su dizajnirane za kreatore koji žele veću kontrolu u postprodukciji. Baterija obećava do 31 sat korištenja, a pohrana može doseći do 1 TB u višim konfiguracijama.
U Španiji se uređaj prodaje u bojama kao što su kosmička narandžasta, tamnoplava i srebrna. Zvanične cijene na Apple Spain online prodavnici su sljedeće: iPhone 17 Pro od 1.319 euraiPhone Air počinje od 1.219 eura, a standardni iPhone 17 od 959 eura, što ovu ponudu ponovo smješta u viši rang evropskog tržišta.
Cilj: rekordni božićni kvartal i u Evropi
Božićna kampanja dolazi u vrijeme kada Apple namjerava potpisati jedan od svojih Najbolji kvartali prodaje iPhoneaKompanija je naznačila da vidi prostor za obaranje rekorda između oktobra i decembra, perioda koji se također poklapa s početkom fiskalne godine. Dio tog podsticaja trebao bi doći od uspjeha iPhonea 17 i 17 Pro na ključnim tržištima poput Sjedinjenih Američkih Država, Evrope i Kine.
U Evropi, a posebno u Španiji, reklama "A Critter Carol" distribuira se putem televizije, digitalnih platformi i društvenih medija, ponovo koristeći isti globalni kratki film s manjim adaptacijama formata ovisno o kanalu. Očekuje se da skraćene verzije reklame Pratit će relevantne emisije u različitim zemljama, dok će se u Sjedinjenim Državama skraćena verzija emitirati i tokom parade za Dan zahvalnosti na NBC mreži.
Pristup je jasan: emocionalno se povezati s javnošću upravo kada se odlučuje o velikom dijelu kupovina na kraju godine. Apple je uvjeren da će kombinacija šarmantne priče, ručno izrađene estetike i tehnološke demonstracije mnoge navesti da iPhone 17 smatraju zvjezdani poklon ove praznične sezone.
Podaci iz prošle fiskalne godine podržavaju tu ambiciju. Prodaja iPhonea iznosila je više od 209.000 milion dolara Globalno, ovo predstavlja povećanje od oko 4% u odnosu na prethodnu godinu. Cilj je sada održati ovaj tempo u sve konkurentnijem okruženju, gdje su kvalitet kamere i video iskustvo postali ključne prednosti i za korisnike i za kreatore sadržaja.
Bez obzira na to da li nova reklama odgovara emocionalnom uticaju prethodnih prazničnih kampanja brenda, "A Critter Carol" pojačava Appleovu strategiju korištenja kratke filmske priče koje predstavljaju svaku generaciju iPhoneaUdaljavajući se od čisto tehničkog jezika, za one koji gledaju reklamu iz Španije ili bilo koje druge evropske zemlje, osjećaj koji ona ostavlja je onaj kratke zimske priče: lutke, snijeg, zarazna pjesma i telefon koji od izgubljenog predmeta postaje most između stranaca, s prijateljstvom i kreativnošću kao zajedničkom nitju.