Danas vidimo Apple kao jednu od najuticajnijih tehnoloških kompanija na planeti. Njihov brend nosi ogromnu težinu, njihovi proizvodi postavljaju trendove, a svaka estetska promjena koju naprave je predmet rasprave širom svijeta. Ali prije nego što je kompanija izgradila minimalistički identitet kakav danas poznajemo, postojao je sasvim drugačiji, gotovo zaboravljeni period u kojem... Apple je želio proširiti poslovanje izvan okvira tehnologije i postati modni brend. I ne, ne govorimo o dodacima za iPhone ili remenima za Apple Watch, već o odjeći i lifestyle proizvodima u pravom stilu osamdesetih.
Godine 1986, samo godinu dana nakon što je Steve Jobs otišao, Apple je zvanično pokrenuo... Kolekcija jabukaKompletna linija odjeće, dodataka i svakodnevnih predmeta s kultnim duginim logotipom tog doba. Cilj je bio jednostavan: ojačati brend tokom neizvjesnog vremena, diverzificirati izvore prihoda i iskoristiti rastuću pop kulturu koja okružuje personalne računare. Rezultat je bila upečatljiva mješavina mode, merchandisinga i živahne estetike 80-ih koja danas djeluje gotovo nestvarno.
Odjeća sa Apple logom po cijeloj površini
Kolekcija je uključivala sve vrste odjevnih predmeta (i kada kažemo "sve", mislimo to doslovno). Bilo je predimenzioniranih dukserica, polo majica sa stojećim kragnama, osnovnih majica kratkih rukava za muškarce i žene, Sportske jakne, prošiveni prsluci, hlače s bočnim prugama, kape, kaiševi, pa čak i dječja odjeća. Sve je završeno višebojnim logotipom jabuke, diskretno izvezenim ili upadljivo otisnutim na prsima ili leđima.
Paleta boja bila je potpuni omaž 80-ima, sa živim nijansama, geometrijskim uzorcima, sjajnim sintetičkim tkaninama i stilovima koji se danas ne bi uklopili ni u jednu Appleovu liniju proizvoda. Međutim, u to vrijeme, Apple je težio prijateljskijem, pristupačnijem i razigranijem vizualnom jeziku, daleko od minimalizma koji će Jobs kasnije predstaviti po povratku.
Dodaci za svačiji ukus (i neke nemoguće)
Ono što je bilo zaista iznenađujuće kod Apple kolekcije nije bila odjeća, već sam broj dodataka koji su je pratili. Apple je nudio termosice, peškire za plažu, fitnes trackere, satove, putne torbe, podloge za miša, futrole za diskete, pa čak i neke potpuno neočekivane proizvode.
Među tim člancima, jedan se posebno ističe. daska za jedrenje na dasci s Apple logotipom to je koštalo preko hiljadu dolara. Da, daska za jedrenje na dasci. Tu je bila i Honda Helix skuter prilagođeno bojama jabuke (savršen primjer vrste poslovnih odluka koje je Apple donosio u to vrijeme: eksperimentalne, rizične i potpuno drugačije od trenutnog pristupa).
Kolekcija je bila višebojni katalog koji danas izgleda kao parodija, ali u to vrijeme je odražavao istinski pokušaj istraživanja novih teritorija za brend.
Napomena: Apple nije proizvodio apsolutno ništa.
Uprkos raznolikosti proizvoda, Apple nije bio odgovoran za proizvodnju. Kompanija je preferirala partnerstvo s etabliranim, visokokvalitetnim kompanijama, što je osiguralo da kolekcija održi određene standarde. Među saradnicima su bili brendovi kao što su Patagonia, The North Face, Braun i Tiffany, koji su doprinijeli svojim stručnim znanjem u materijalima, dizajnu i proizvodnji.
Taj mješoviti pristup je pomogao da Apple kolekcija je imala iznenađujuće visok kvalitet za katalog robe. Većina odjevnih predmeta bila je napravljena od dobrih tkanina, dodaci su imali pristojnu završnu obradu i sveukupno, sve je bilo dobro izvedeno. Problem nije bio u kvaliteti, već u ciljnoj publici. Godine 1986. ideja nošenja tehnološke odjeće nije naišla na odjek ni kod jedne jasne demografske grupe. Apple je bio poznati brend, da, ali ne i izjava o stilu.
Komercijalni neuspjeh, kolekcionarsko blago
Kolekcija nije imala utjecaj kojem se Apple nadao. Tržište nije reagiralo s oduševljenjem, a prodaja je bila skromna. Linija je brzo nestala, postajući samo još jedna zanimljivost iz vremena kada se Apple pokušavao ponovo izmisliti bez jasno definiranog smjera. U stvari, Kada se Jobs vratio 1997. godine, jedna od prvih stvari koje je uradio bila je čišćenje brenda i eliminacija svega što nije odgovaralo njegovoj minimalističkoj viziji. (uključujući svaki pokušaj modnog stila sa drečavim bojama).
Međutim, ono što je tada bio korak unazad sada je čista historija. Rijetkost proizvoda, njihova retro estetika i činjenica da je većina preživjela u minimalnim količinama transformirali su Kolekcija Apple je kultni predmet. Originalni odjevni predmeti se prodaju na aukcijama po vrlo visokim cijenama, ručnici, satovi i termosice se sakupljaju kao unikatni komadi, a neki štampani katalozi se čuvaju samo u digitalnim datotekama.
Ova promjena u percepciji mnogo govori o tome kako se brend razvija. U to vrijeme, Apple kolekcija je izgledala kao neuspjeli eksperiment. Danas predstavlja prozor u sasvim drugačiju fazu Applea, spontaniju, šareniju i, u mnogim aspektima, ljudskiju.
Da li biste kupili neku odjevnu kombinaciju iz ove kolekcije?