Nakon više od decenije sa Samsung predvodi globalno tržišteSvjetska tržišta mobilnih telefona mogla bi se značajno promijeniti. Najnovije prognoze konsultantske firme Counterpoint Research ukazuju na to da Apple bi ponovo postao najveći svjetski proizvođač pametnih telefona u 2025. godini, nešto što se nije dogodilo od 2011. godine.
Pokretačka snaga ovog preokreta nije niko drugi nego Porodica iPhone 17 je dobro prihvaćena i snažan ciklus obnavljanja uređaja nakon pandemije. Na tržištu za koje se očekuje samo blagi globalni rast, brend iz Cupertina koristi trenutak da povratiti prvo mjesto po obimu prodajeU međuvremenu, Samsung bi vidio smanjenje svoje akumulirane prednosti iz posljednjih jedanaest godina.
Samsungovo liderstvo posustaje nakon više od decenije
Tokom poslednjeg Jedanaest godina zaredom, Samsung dominira svjetskim rang listama. u prodaji pametnih telefona, u mnogim godinama s uskim maržama u odnosu na Apple. Prednost korejskog proizvođača usko je povezana s njegovim širokim asortimanom proizvoda, posebno u srednjeg i niskog opsegagdje nudi mnogo opsežniji katalog od svog američkog rivala.
Međutim, projekcije za 2025. godinu predstavljaju drugačiji scenario: Isporuke iPhonea bi porasle za oko 10%.dok bi Samsung zabilježio porast od oko 4,6%. Na globalnom tržištu pametnih telefona koje bi jedva poraslo za 3,3%, ta razlika bi bila dovoljna za Apple će biti u vodstvu po broju prodanih jedinica.
Prema podacima koje je obradio Counterpoint Research, Apple bi dostigao tržišni udio od blizu 19,4%. u 2025. Ovaj postotak bi bio dovoljan da neznatno prestigne Samsung i ponovo postane lider. proizvođač koji prodaje najviše mobilnih telefona u svijetu u godišnjem prebrojavanju, nešto što nije postignuto od 2011. godine.
Ova promjena pozicija ne znači da će Samsung prestati biti ključni igrač, ali označava... prekretnica u takmičenju za globalno liderstvoNakon godina na drugom mjestu, Cupertino je iskoristio uspjeh svoje najnovije generacije iPhonea i povoljnu tržišnu situaciju kako bi povratio krunu.
U okruženju u kojem drugi brendovi, posebno kineski, vrše snažan pritisak na cijenu i količinu, činjenica da Apple se može etablirati kao vodeći proizvođač To pokazuje utjecaj njihove strategije usmjerene na vrhunski segment i visoko integrirani ekosistem, što ostaje jedna od njihovih glavnih prodajnih prednosti.
Privlačnost iPhone 17 serije u Sjedinjenim Državama, Kini i Evropi
Glavni katalizator za ovu potencijalnu promjenu u vodstvu je iPhone 17 serija, predstavljen u septembru 2025. Ova porodica, koja uključuje različite modele i konfiguracije, imala je posebno snažan prijem u Sjedinjenim Američkim Državama i Kini, dva strateška tržišta za Apple.
Izvještaji kontrapunkta ukazuju da je lansiranje novih iPhonea uzrokovalo dvocifreni međugodišnji rast u obje zemlje. U Kini je porast bio posebno upečatljiv: u oktobru je prodaja iPhonea navodno porasla za oko 37% u odnosu na prethodnu godinu, do te mjere da Jedan od četiri prodana pametna telefona bio je iPhone.
U Sjedinjenim Američkim Državama, trend je također bio vrlo pozitivan, s značajno povećanje u odnosu na prethodnu generacijuPočetna potražnja bi očigledno premašila potražnju za serijom iPhone 16, što bi prisililo Apple da prilagodi svoje prognoze proizvodnje naviše za neke modele, poput standardnog iPhonea 17.
Ovaj porast nije ograničen samo na uobičajena velika tržišta. U Evropi i u zemljama poput Španija, Francuska, Njemačka ili ItalijaDistributeri i operateri ukazuju na to da je interes za iPhone 17 visok uprkos ekonomskom kontekstu koji je i dalje obilježen inflacijom. Na ovim tržištima, uočena poboljšanja i nešto suzdržanija politika cijena U određenim modelima, oni podstiču mnoge korisnike da pređu na taj sistem.
Pored specifikacija, ono što se doživljava jeste da je serija 17 pronašla dobru ravnotežu između nove funkcije, performanse i cijenaBez mnogo pompe, čini se da je asortiman dobro odgovarao očekivanjima prosječnog korisnika, što objašnjava zašto je brzo postao jedan od stubova za Apple da ponovo cilja na vrh svjetske rang liste.
Ciklus renoviranja nakon pandemije i uloga tržišta polovne robe
Appleov uspjeh ne može se objasniti isključivo privlačnošću iPhonea 17. Analitičari također naglašavaju važnost ciklus zamjene mobilnih telefona kupljenih tokom pandemije COVID-19Mnogi potrošači koji su kupili pametne telefone između 2020. i 2021. godine sada su u prirodnom trenutku da nadograde svoj uređaj.
Prema analitičaru Yang WangPrema Counterpoint Researchu, tržište ulazi u pravu "prekretnicu" u tom pogledu. Između 2023. i drugog kvartala 2025. godine, procjenjuje se da je prodaja dostigla [broj prodanih jedinica]. oko 358 miliona polovnih iPhonea širom svijeta, što je vrlo visok broj koji formira korisničku bazu s visokim potencijalom za nadogradnje u kratkoročnom i srednjoročnom periodu.
Ovaj snažan ekosistem obnovljenih i korištenih terminala U praksi, on funkcionira kao ulaz u Appleov univerzum. Mnogi korisnici prvi put isprobavaju iPhone s polovnim modelom i, nakon što ga koriste neko vrijeme, razmišljaju o nadogradnji na trenutnu liniju kada dođe vrijeme za zamjenu.
Kombinacija kraja životnog ciklusa mobilnih telefona kupljenih tokom pandemije sa širenjem ovog tržišta polovnih telefona generira latentni fond potražnje što bi, prema predviđanjima, išlo u korist Applea. Brend je pozicioniran kao jedan od glavnih korisnika ove dinamike, kako zbog svog imidža, tako i zbog vrijednosti svojih uređaja prilikom preprodaje.
Samsung se, sa svoje strane, suočava s nešto složenijom situacijom. Pored konkurencije s Appleom u segmentu visoke klase, Mora braniti svoju poziciju od brojnih kineskih proizvođača. U segmentima srednjeg i nižeg cjenovnog ranga, gdje je cijena odlučujući faktor, ovaj pritisak znači da, iako i dalje prodaje ogroman broj uređaja, teže mu je održati jasnu prednost nad američkim rivalom.
Devizni kursevi, trgovinske tenzije i njihov uticaj na Evropu i Španiju
Još jedan faktor koji pomaže objasniti potencijalni povratak Applea na vodeću poziciju u svijetu je makroekonomski kontekst. Analitičari ističu... određena deprecijacija dolara i a smanjenje trgovinskih tenzija između Sjedinjenih Američkih Država i Kinefaktori koji su ublažili klimu za međunarodnu trgovinu tehnologijom.
Za Apple, nešto slabiji američki dolar se prevodi u Cijene su donekle prihvatljivije u mnogim lokalnim valutama.U međuvremenu, manje napeto političko okruženje između Washingtona i Pekinga smanjuje rizik od novih barijera ili ograničenja. Sve ovo omogućava kompaniji da sigurnije planira i bolje prilagodi svoje strategije određivanja cijena i distribucije.
U Evropi, a posebno u Španija i ostala glavna tržišta EUOva situacija nastaje u vrijeme kada su potrošači i dalje u velikoj mjeri fokusirani na inflaciju i troškove života. Uprkos tome, podaci distributera i operatera ukazuju na to da Potražnja za iPhoneom 17 i dalje je jakačak i među onima koji pomno provjeravaju svaki trošak.
Uvođenje modela sa pristupačnijom cijenom, kao i mogućnost finansiranja kupovine ili korištenja programa zamjene, doprinose Jačanje Appleovog prisustva u segmentima u kojima je ranije bio manjinaU Španiji nije neuobičajeno vidjeti specifične kampanje povezane s zamjenom starog iPhonea za popuste, što se savršeno uklapa u procvat tržišta polovnih telefona. Nadalje, kompanija Pripremite iPhone 17e kao pristupačnija alternativa.
Sve se ovo dešava dok se razgovori između nastavljaju Brisel i Vašington o digitalnoj regulaciji i potencijalnim tarifama Ova pitanja utiču na velike tehnološke kompanije poput Applea. Iako ove debate imaju širi opseg od samih pametnih telefona, njihovi ishodi bi mogli uticati na konačnu cijenu uređaja u srednjoročnom periodu i, samim tim, na konkurentnost svakog proizvođača u Evropi.
Buduće prognoze: iPhone na preklop, pristupačniji modeli i nastavak liderstva
Perspektive Counterpointa i drugih analitičara nisu ograničene samo na 2025. godinu. Različiti izvještaji ukazuju na to da, ako se planovi kompanije za proizvode ostvare, Apple bi mogao ostati vodeći proizvođač pametnih telefona još nekoliko godina., uz podršku plana koji uključuje relevantne nove razvoje.
Među njima se ističe prvi iPhone na preklop, očekuje se do 2026. godine. Iako segment sklopivih uređaja trenutno predvode Samsung i drugi proizvođači Androida, još uvijek ne postoji jasan standard ili široko rasprostranjeno usvajanje. Ulazak Applea mogao bi aktivirajte novi ciklus zamjene među korisnicima koji godinama koriste tradicionalne modele i vide ovaj format kao zanimljivu evoluciju.
Iste godine očekuje se i pristupačniji model, Namijenjen publici osjetljivijoj na cijenu, Apple se nada da će im ovaj uređaj pomoći da se probiju na tržišta gdje je konkurencija žestoka, uključujući nekoliko evropskih zemalja i mnoga tržišta u razvoju, gdje je njihovo prisustvo na tržištu do sada bilo ograničenije.
Gledajući unaprijed do 2027. godine, neka curenja informacija i izvještaji iz specijaliziranih medija ukazuju na velika revizija dizajna iPhoneaZnačajna estetska promjena obično generira dodatni poticaj prodaji, jer privlači i one kojima je potrebna nadogradnja radi boljih performansi i one koji jednostavno traže uređaj modernijeg izgleda.
Što se tiče financija, Apple je već najavio da Njihovi prihodi rastu brže od očekivanog. I da bi praznični kvartal mogao donijeti blizu 140.000 milijardi dolara prihoda. Ovako veliki učinak bi pojačao ideju da kompanija prolazi kroz posebno povoljan ciklus, u kojem poslovanje s iPhoneom i dalje igra odlučujuću ulogu.
U svakom slučaju, vrijedi pojasniti da iako Apple predvodi rangiranje kao pojedinačni proizvođačAndroid ekosistem će i dalje biti jasno dominantan po broju prodanih uređaja globalno. Procjene pokazuju da će do 2025. godine oko 79% prodanih pametnih telefona koristit će Androidzahvaljujući širokom spektru brendova koji su posvećeni ovom operativnom sistemu.
Dakle, promjena koja se pojavljuje ne znači da će Android prestati dominirati kao platforma, već da Apple bi tada bio na vrhu liste proizvođača s najviše prodanih telefona. u jednoj godini. Ovo bi bilo značajno simbolično dostignuće, posebno s obzirom na vrijeme koje je proteklo otkako su to posljednji put postigli.
Sa svim ovim elementima na stolu - snažnim poticajem iPhonea 17, vrlo definiranim ciklusom nadogradnje, nešto povoljnijim ekonomskim okruženjem i planom koji uključuje telefone na preklop i pristupačnije modele - scenarij koji predlažu konsultantske firme je sljedeći Tržište pametnih telefona koje ponovo blago raste dok se Apple priprema da pretekne SamsungKonkurencija će ostati intenzivna, posebno u Evropi i Španiji, ali čini se da se ravnoteža, barem kratkoročno i srednjoročno, naginje ka povratku Cupertina na vodeće mjesto u svijetu po prodaji mobilnih telefona.
