Appleova sljedeća velika investicija u umjetnu inteligenciju ima ime: Siri AIKompanija se priprema za reviziju svog klasičnog asistenta, transformirajući ga u mnogo konverzacijskiji alat sposoban za razumijevanje korisničkog konteksta i korištenje naprednih AI modela kako bi pružio korisnije i prirodnije odgovore. Ovaj potez dolazi nakon teškog početka s Apple Intelligenceom, čije je uvođenje bilo sporije od očekivanog i čijim je funkcijama trebalo vremena da stignu na sva tržišta.
Istovremeno, Apple finalizira plan za Siri AI može odgovoriti na pitanja o vijestima i aktuelnim događajima. s većom preciznošću. Da bi to postigla, pregovara o licencnim ugovorima s izdavačima koji bi joj omogućili pristup novinarskom sadržaju po modelu plaćanja po korištenju, što se vrlo razlikuje od modela drugih velikih kompanija za vještačku inteligenciju. Ideja je da svaki put kada se odgovor Siri AI-a zasniva na određenoj vijesti, medijska kuća dobije finansijsku naknadu.
Šta je tačno Siri AI i kako je bolji od tradicionalnog Siri-ja?
Apple opisuje Siri AI kao potpuno nova verzija Sirija Izgrađena na Apple Intelligence-u, ličnom AI sistemu koji je kompanija počela uvoditi na iOS, iPadOS i macOS, ova nova generacija asistenta obećava značajan skok naprijed u razumijevanju jezika, zaključivanju i mogućnosti dvosmjernih razgovora poput današnjih vodećih chatbotova.
Među najznačajnijim poboljšanjima je razumijevanje ličnog kontekstaSiri AI će moći koristiti informacije iz poruka, e-mailova, fotografija i drugog korisničkog sadržaja kako bi lakše pronašla ono što se traži, sve unutar Apple ekosistema. Ključno je, prema kompaniji, to što su sve ove funkcije dizajnirane s prioritetom privatnosti, koristeći snagu najnovijih čipova za lokalno izvršavanje značajnog dijela AI zadataka.
Još jedan važan razvoj događaja je tzv. razumijevanje sadržaja ekranaAsistent će moći interpretirati šta korisnik trenutno pregleda - poruku, e-poštu, web stranicu ili dokument - i djelovati u skladu s tim: od pretraživanja povezanih informacija na internetu do kreiranja bilješke, slanja poruke ili dodavanja sastanka u kalendar bez potrebe da korisnik mijenja aplikacije.
Nadalje, Siri AI dobija mnogo šire prisustvo u cijelom sistemu. Može se pozvati glasom korištenjem klasične naredbe "Hej Siri", pritiskom na bočno dugme iPhonea, sa Dynamic Islanda ili putem... Reflektor i kontekstni meniji na iOS-u, iPadOS-u i macOS-u. Ideja je da je asistent uvijek pri ruci, na iPhoneu i iPadu, kao i na Macu, Apple Watchu, CarPlayu, AirPodsima i Apple Vision Pro uređajima.
Kompanija je također kreirala Aplikacija posvećena AI tehnologiji za Siri S ove platforme korisnici mogu započeti ili nastaviti razgovore i pregledati svoju historiju razgovora, sinhroniziranu putem iClouda. Ovo će im omogućiti da prate istu nit razgovora s različitih uređaja, slično onome što već nude drugi generativni AI servisi.
Siri AI kao asistent u razgovoru: ljudskiji glas i poboljšano diktiranje
Pored funkcija pretraživanja ili upravljanja sadržajem na ekranu, Apple je želio Siri AI zvuči manje robotskiNovi glasovi asistenata bit će izražajniji i omogućit će korisnicima da prilagode i nivo izražajnosti i tempo. Korisnici će moći birati između formalnijeg i profesionalnijeg glasa ili nečeg ležernijeg i prijateljskijeg, prilagođavajući ton asistenta svakoj situaciji.
Glasovno diktiranje također ide korak naprijed. Prema Appleu, Siri AI Snimaće usmene komande sa većom preciznošću. Pretvarat će govor u uglađen tekst, s velikim slovima, interpunkcijom i automatskim formatiranjem, dok korisnik govori. Ovo poboljšano razumijevanje govora ima za cilj omogućiti ljudima da se prirodno izražavaju, bez potrebe da nerazgovijetno izgovaraju ili diktiraju "kao mašina".
Ovo pojačanje konverzacijskog aspekta ključno je u vrijeme kada su asistenti poput ChatGPT-a, Geminija i Claudea podigli ljestvicu za ono što se očekuje od umjetne inteligencije. Apple ima za cilj da Siri umjetna inteligencija ne samo izvršava jednostavne naredbe, već i da bude sposobna... održavati duge dijalogeZapamtite kontekst razgovora i precizirajte odgovore na osnovu pojašnjenja koja je korisnik zatražio.
Kompatibilnost i dolazak Siri AI: ko će je moći koristiti i kada
Siri AI će zvanično debitovati s novim talasom operativnih sistema kompanije: iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, tvOS 27, watchOS 27 i visionOS 27Prve beta verzije za developere su već dostupne, a opće izdanje se očekuje na jesen, oko oktobra ili novembra, što se poklapa s novim vrhunskim iPhoneima.
Međutim, neće svi uređaji imati pristup ažuriranom asistentu. Apple je uspostavio listu kompatibilnih modela fokusiranih na najnovije uređaje i one s čipovima sposobnim za rukovanje naprednim AI opterećenjima. U slučaju iPhonea, Siri AI će biti ograničen na iPhone 16 i novije modele.Pored iPhone 15 Pro i 15 Pro Max, za tablete i računare, minimalni zahtjev će biti iPad sa M1 čipom ili novijim i Mac sa M1 ili novijim čipom, zajedno sa specifičnim modelima kao što su iPad mini sa A17 Pro ili MacBook Neo sa A18 Pro.
U širem ekosistemu, korisnici apple vision proOvo se odnosi i na one koji posjeduju Apple Watch Series 9 ili noviji, Apple Watch Ultra 2 ili nadolazeću treću generaciju Apple Watch SE. Appleova strategija uključuje pretvaranje Siri AI u višefunkcionalnog asistenta na svim hardverskim uređajima, ali zadržavanje najzahtjevnijih funkcija za relativno novije uređaje.
Još jedna stvar koju treba uzeti u obzir je jezik. U prvoj fazi, Siri AI će biti dostupan samo u engleskiOvo djelimično odražava ono što se dogodilo s uvođenjem Apple Intelligence-a. Iako kompanijski AI model već radi na španskom i mnogim drugim jezicima, potpune mogućnosti obnovljenog asistenta će trebati malo više vremena da dopru do onih koji ne koriste sistem na engleskom jeziku.
Kašnjenje u Evropskoj uniji: Regulatorna kontroverza ponovo usporava Apple
Za korisnike u Španiji i ostatku Evropske unije, vijesti nisu tako dobre. Apple je, barem u početku, potvrdio da Siri AI neće biti dostupan na iOS-u, iPadOS-u i watchOS-u unutar Evropske unije.Kompanija tvrdi da joj je potrebno dodatno vrijeme da pronađe formulu koja garantuje usklađenost s evropskim regulatornim zahtjevima, a da pritom ne ugrozi njen model privatnosti i sigurnosti.
Ova situacija podsjeća na ono što se već dogodilo sa Apple Intelligencečije je lansiranje u Evropi odgođeno za nekoliko mjeseci u poređenju s drugim tržištima. Postoje i druge funkcije koje su sporo stizale - ili još uvijek nisu u potpunosti dostupne - iz sličnih razloga, kao što su neke napredne funkcije kontinuiteta rada na više uređaja.
Vrijedno je napomenuti da je Apple preduzeo ista odluka i sa Kinomgdje Siri AI također neće biti dostupan prilikom lansiranja zbog lokalnih regulatornih zahtjeva. Međutim, dok su se drugi tehnološki giganti često odlučivali pokrenuti svoje usluge i prihvatiti potencijalne kazne ili naknadne prilagodbe, Apple je oprezniji i skloniji je odgađanju funkcija kada otkrije sukobe s propisima svake regije.
U praksi, to znači da će oni koji ažuriraju na iOS 27, iPadOS 27 ili macOS 27 u Španiji susresti Neke od najavljenih novih funkcija su deaktiviraneTo uključuje vodeće funkcije povezane sa Siri AI. Sve će zavisiti od toga hoće li se kompanija i evropske vlasti uskoro dogovoriti o privremenom rješenju koje će omogućiti aktiviranje ažuriranog asistenta bez ugrožavanja trenutnog pravnog okvira.
Apple pravi potez: dogovara se s medijima kako bi Siri AI-u slao vijesti
Uz tehnički razvoj asistenta, Apple pregovara licencni ugovori s izdavačima kako bi Siri AI mogla kontrolirano pristupati vijestima i aktualnim događajima. Prema više medijskih izvještaja, kompanija je predložila minimalni budžet od 100 miliona dolara, s mogućnošću da ukupan iznos dostigne nekoliko stotina miliona ako se program proširi.
Porijeklo ovih podataka leži u izvještajima publikacija kao što su The Wall Street JournalOvi izvještaji citiraju izvore upoznate s razgovorima. Iako još nije otkriveno koje će konkretne izdavačke grupe učestvovati ili u kojim će zemljama sistem biti prvo aktiviran, poznato je da će ugovori biti višegodišnji I Apple već godinama istražuje slične pristupe. Još 2023. godine istraživali su poslove vrijedne najmanje 50 miliona dolara za korištenje novinarskog sadržaja u obuci svojih AI modela.
Novost je sada da glavno odredište za ovaj sadržaj ne bi bila samo interna obuka, već Siri AI sama prilikom odgovaranja korisnicimaKompanija radi na sloju odgovora pokretanom umjetnom inteligencijom, sposobnom za generiranje sažetaka koji kombiniraju tekst, slike i video, te treba osigurati da su korištene informacije licencirane i da medijske kuće dobiju proporcionalnu naknadu.
Ovaj plan ima još više smisla kada se uzme u obzir da će nova verzija Sirija biti dizajnirana da odgovoriti na složena pitanja i prikupljanje podataka iz više izvora, nešto što postaje posebno delikatno kada se radi o vijestima ili aktuelnim događajima. Direktni ugovori s medijskim kućama imaju za cilj smanjenje rizika od ozbiljnih grešaka i pravnih sukoba povezanih s korištenjem sadržaja trećih strana.
Model plaćanja po korištenju za vijesti koje Siri AI konsultuje
Jedan od najupečatljivijih aspekata Appleovog prijedloga je model medijske kompenzacijeUmjesto plaćanja fiksnog iznosa za širok pristup arhivi vijesti, kao što se tradicionalno radi u industriji, kompanija bi predložila varijabilni sistem zasnovan na stvarnom korištenju sadržaja.
U praksi, to bi značilo da bi svaki urednik primao novac svaki put kada se neka od vaših vijesti pojavi citirana ili sažeta u odgovoru Siri AI. U suštini, to je shema plaćanja po korištenju koja odstupa od uobičajene fiksne stope u drugim sporazumima između velikih tehnoloških kompanija i medijskih grupa, a bliža je onome što se vidi u sektorima kao što je streaming muzike.
Za medije, ovaj pristup ima dvije strane. S jedne strane, otvara vrata ka prihod povezan sa stvarnim učinkom njegovog sadržaja unutar Apple ekosistema: što su informacije relevantnije i češće konsultovane, to je veća naknada. S druge strane, to unosi neizvjesnost, jer će konačni prihod zavisiti od obima korisničkih upita i načina na koji Siri AI bira izvore za konstruisanje svojih odgovora.
Apple, sa svoje strane, na taj način osigurava kontinuirani pristup kvalitetne i ažurne informacijeOvo je posebno vrijedno u kontekstu gdje kredibilitet platformi uveliko zavisi od pouzdanosti podataka koje pružaju. Nadalje, ova vrsta sporazuma je u skladu s prethodnim iskustvom kompanije u izdavačkom sektoru, gdje već upravlja uslugama poput Apple News+ i održava ugovore s raznim grupama za korištenje njihovog sadržaja.
U svakom slučaju, sve ukazuje na to da bi budžet izdvojen za ovaj program bio oko devetocifreni brojeviDrugim riječima, kompanija bi bila spremna uložiti stotine miliona dolara kako bi osigurala stabilno snabdijevanje svog asistenta licenciranim vijestima, u vrijeme kada se odnos između medija i umjetne inteligencije redefinira.
Sektor podijeljen između tužbi i licenci: Appleov poseban pristup
Appleovi razgovori s izdavačima odvijaju se usred napete atmosfere između velike kompanije i medijske kuće koje se bave umjetnom inteligencijomS jedne strane, tužbe poput one koju je New York Times podnio protiv OpenAI-a i Microsofta podnesene su zbog navodne neovlaštene upotrebe njihovih članaka za obuku modela. S druge strane, grupe poput News Corp-a i Axel Springera odlučile su se potpisati ugovore o licenciranju s kompanijama za generativnu umjetnu inteligenciju.
U ovom kontekstu, Appleova strategija se nalazi na međutački: ona se oslanja na zaključiti formalne sporazume i plaćati pristup sadržaju, ali uvodi mehanizam plaćanja koji se razlikuje od tradicionalnih fiksnih cijena. To je način da se distancira od modela koji su izazvali najviše trenja i istovremeno izbjegne direktan pravni sukob s izdavačima.
Samom Appleu nije strano ovo balansiranje. Već je potpisao posebne ugovore za korištenje uredničkog sadržaja u obuci svojih modela i godinama upravlja Apple News+, svojom platformom za pretplatničke vijesti. Razlika je sada u tome što se fokus prebacuje na Kako će se taj sadržaj integrirati u odgovore asistenta za razgovor?mnogo vidljiviji korisniku i s većim potencijalnim utjecajem na promet prema medijskim stranicama.
Za evropske izdavače, ovakvi sporazumi mogu se smatrati i prilikom i izvorom neizvjesnosti. S jedne strane, oni otvaraju dodatni put za monetizaciju u vrijeme kada Prisustvo vještačke inteligencije smanjuje direktne klikove na njihove stranice. S druge strane, ostaje da se vidi u kojoj mjeri će Siri AI sažeci usmjeravati promet na originalne web stranice ili će ostati unutar samog interfejsa asistenta, što je ključno za održivost mnogih španskih medijskih kuća i ostatka EU.
Rastući regulatorni pritisak u Evropi, sa specifičnim propisima o autorskim pravima i korištenju podataka, dodaje još jedan sloj složenosti. Bilo kakva implementacija ovih funkcija na evropskom tržištu vjerovatno će morati podvrgnuti daljnjoj provjerikako u smislu finansijske naknade, tako i u pogledu transparentnosti u vezi s tim koji se izvori koriste i kako.
Neugodan presedan: neuspjeli sažeci Appleove obavještajne službe
Dio Appleovog opreza pri dizajniranju nove Siri AI s pristupom vijestima proizlazi iz prethodnog incidenta koji je ostavio loš okus u ustima ljudi. Krajem 2024. godine, kompanija je lansirala neke Sažeci obavještenja koje generira Apple Intelligence što je, u nekoliko slučajeva, na kraju pripisalo lažne naslove stvarnim medijima.
Neki korisnici su čak primali upozorenja s netačnim informacijama predstavljenim kao da dolaze iz pouzdanih izvora, što je izazvalo zabrinutost među izdavačima i prisililo Apple da ukinuti tu funkciju na više od godinu dana tokom provjere njegovog rada. Incident je pokazao koliko je rizično automatizirati sintezu vijesti bez rigorozne kontrole nad izvorima i načinom sažimanja sadržaja.
To spoticanje uveliko objašnjava prelazak prema jasniji ugovori o licenciranju kako bi hranila Siri AI. Umjesto da se oslanja isključivo na automatizirano pretraživanje weba ili neovlašteni sadržaj, kompanija želi eksplicitne dozvole od medijskih kuća i finansijski okvir koji prepoznaje vrijednost njihovog rada. Također ima za cilj smanjiti rizik da asistent generira obmanjujuće ili nepotpune naslove kada se bavi posebno osjetljivim temama.
Iz perspektive korisnika, veliko pitanje je kako će se ovi odgovori predstaviti unutar Siri AI. Ostaje da se vidi hoće li asistent prikazivati jasne reference na izvoreDa li će se istaknuto povezivati na originalne vijesti ili će se odlučiti za samostalnije sažetke. U zavisnosti od tog dizajna, uticaj na promet prema medijima - i, stoga, na stvarnu korisnost ekonomskih sporazuma - mogao bi biti veoma različit.
U svakom slučaju, prethodno iskustvo s Apple Intelligenceom poslužilo je kao podsjetnik da kombinacija umjetne inteligencije i aktualnih vijesti zahtijeva dodatne mjere provjere i transparentnosti, nešto u čemu Apple, čini se, želi napredovati prije nego što Siri AI počne odgovarati na pitanja o tome što se događa u svijetu.
Sa svim ovim aktivnostima, Apple pokušava da sustigne trku u oblasti vještačke inteligencije, opremajući Siri AI s naprednim mogućnostima razgovoraTo uključuje duboku integraciju u ekosistem uređaja i ovlašteni pristup vijestima po modelu plaćanja po korištenju, što bi moglo promijeniti odnos između tehnoloških platformi i medijskih kuća. Za korisnike u Španiji i Evropi, manje privlačan aspekt je to što će mnogim od ovih novih funkcija trebati vremena da stignu zbog uobičajenih regulatornih prepreka, ali smjer se čini jasnim: bivši glasovni asistent će uskoro postati centralna komponenta strategije kompanije za vještačku inteligenciju.
